TIpSiTOs De CrEAtIviDaD

6 De LoS 13 caMiNOs hACiA El PunTo G De La puBlICiDAd PoR : German Rojas M.

CaMiNo 1: SiN pAlAbRas

Los elementos clave son mostrados en la imagen. Invitan a completar la historia. Se fuerza al lector a elaborar el significado.

CaMiNo 2: MeZclAr Y cOnJunTaR El objetivo es representar la promesa o beneficio, mediante la combinación de elementos diferentes.

CaMiNO 3: YUxTaPoSiCiÓn CoMPArATIVa

Funcionan mucho como los clásicos” antes y después” o “problema- solución”, o variaciones similares, exigiéndole al creativo soluciones brillantes.

CaMiNO 4: RePeTiCiÓn Y AcUmULaCiÓn

La repetición atrae la atención si tiene una intrigante variación. Debe romper una pauta.

CaMinO 5: ExAgEraCión La exageración busca captar la atención, haciéndole un guiño al lector, de forma que la credibilidad de la marca no se resienta.

CaMinO 6: DaRLe lA VueLtA Hacer lo contrario de lo que la gente espera, no sólo es cosa de adolescentes. Es un buen camino para crear sorpresa.

Un BuEn cEnTRo De iNfOrMaCiÓn

MaRkEtColOMbiA. CoM Marketcolombia, nació como respuesta a la falta de información para profesionales sobre las áreas de mercadeo, publicidad y medios de comunicación de nuestro país. La necesidad de cifras, estadísticas informes, reportes tarifas y legislación entre otras, propició el crecimiento de la compañía al punto de alcanzar más de 25.000 visitantes al mes y cerca de 20.500 usuarios únicos o clientes. Es así como a lo largo de cinco años de labores se convierte en una vital herramienta de consulta para el trabajo de profesionales y estudiantes del sector. “Creamos una fuente informativa que ha tendido hacia un posicionamiento concreto como centro de información especializada en mercadeo. Nunca pensamos en hacer una revista virtual sino un verdadero centro de acopio de información para toma de decisiones en el área de mercadeo” explica Fernando Marín Muñoz, Director General del portal. Las AlIAnZAs SoN iMpoRtaNtES Desde su creación, la compañía ha realizado importantes alianzas con empresas reconocidas, tales como: McCann-Erickson, IBOPE, OMD. Mercadatos, Multiarchivo Publicitarios, Share Of Media, Videoteca Publicitaria, UCEP, Latinspots y algunos de los principales medios de comunicación, entre otros. Esto ha hecho que el posicionamiento de Marketcolombia en el sector, crezca cada día, por la confiabilidad y seriedad de sus operaciones. SerViCioS ComPlEmEnTaRiOs Las acciones de Marketcoombia.com no se centran exclusivamente en el campo de la información, también realiza presentaciones de festivales publicitarios nacionales e internacionales, jornadas de actualización y capacitación académica, venta de CD´S con anuncios ganadores, reeles de comerciales. De igual manera, publica el directorio telefónico especializado en servicios y proveedores publicitarios - VaDeMéCuM PuBlIcItArIO - , donde se reúne toda la oferta y demanda de productos y servicios para la industria.

ALgUnOs AnIMaDoREs FaMosOs

TeX AvEry

Frederick Bean "Fred/Tex" Avery (26 de febrero de 1908 – 26 de agosto de 1980) fue animador y director de dibujos animados en la época de oro de Hollywood. Creador de los famosos personajes Bugs Bunny y el pato Lucas (Daffy Duck) en la Warner Bros (en el edificio Termite Terrace) y luego de otros como el lobo y Droopy para la Metro-Goldwyn-Mayer.

El estilo único de Avery rompía con el realismo establecido por Walt Disney. Fue una influencia para varios estudios, como la Warner, donde se empezaron a salir del molde y realizaron las más delirantes situaciones en un dibujo animado (a veces parodiando a Disney).

JoSePh BaRBeRA

Joseph Roland "Joe" Barbera (24 de marzo de 1911- 18 de diciembre de 2006) fue un animador, caricaturista, creador de storyboards, director y productor estadounidense. Cofundó Hanna-Barbera (actualmente conocida como Cartoon Network Studios) junto a William Hanna. El estudio creó dibujos animados los cuales obtuvieron mucha popularidad, tales como Tom y Jerry, The Huckleberry Hound Show, Los Picapiedra, Los Supersónicos, y Scooby-Doo.

WaLt DiSnEy

Walter Elias Disney (n. Chicago, Illinois, 5 de diciembre de 1901 – Los Angeles, California, 15 de diciembre de 1966), fue un productor, director, guionista y animador estadounidense. Fue el fundador, junto con su hermano Roy O. Disney, de The Walt Disney Company[1], empresa que en la actualidad genera unos ingresos anuales de 30.000 millones de dólares, y el principal artífice de un estilo inconfundible de películas de dibujos animados.

Un BuEn EjEmPLo De ComErcIaLes

CoSiTaS De InTerÉs

AlGunAs PaLaBrItaS qUe CoMpoNeN lA JeRGa PuBLiCiTArIa MaChOtE: Boceto De un folleto de revista o libro, elaborado con pasta y páginas para dar la idea más aproximada del ejemplar final. Alter PaCK: Término inglés que se utiliza para describir la parte del comercial de televisión que aparece después del pack shot final. AnImAtIc: Versión filmada y animada de un store borrad. Los animatics se realizan para intentar conseguir una mejor comprensión de la idea creativa y también para poder realizar investigaciones previas a la realización final del comercial. BeLoW tHe LiNe: Cualquier tipo de acción publicitaria que no utiliza ninguno de los grandes medios masivos. Los medios below the line más utilizados son: Internet, marketing directo, marketing telefónico, merchandising, publicidad en punto de venta, eventos y otras acciones promociónales. BrAiNsToRmInG: Reunión de grupo de trabajo donde cada uno aporta todas las ideas que le vienen a la cabeza sobre un determinado tema. Todas estas ideas se anotan y luego se analizan. BrAnDing: Actividad de comunicación orientada a la creación y reforzamiento de los valore positivos de una marca, así como a su recordación. BrIeF: Informe sencillo para solicitar una acción concreta sobre una acción publicitaria. TeaSEr: Campaña de intriga, no se comunica el nombre del producto o servicio anunciado. Su objetivo es generar curiosidad entre la audiencia y aumentar el nivel de interés. GaDgEt: Regalo promocional de poco valor, peo suficientemente atractivo y novedoso como para atraer la atención del consumidor. PrEmIuM pRiCE: El producto estrella de una gama de productos. TrUcHO: Aquel anuncio realizado expresamente para competir en festivales publicitarios.